ACTIVIDAD 7

¿Cuáles son los atributos de una marca fuerte?

1. La marca se distingue por ofrecer a los consumidores los beneficios que verdaderamente desean.

2. la marca siempre es relevante

3. la estrategia de precio se basa en la percepción de valor de los consumidores

4. la marca tiene un posicionamiento adecuado

5. la marca es consistente

6.la cartera y la jerarquía de marcas son lógicas

7. la marca utiliza y coordina todo un repertorio de actividades de marketing destinadas a generar capital de marca

8. el responsable de las marcas en consiente de lo que significa la marca para los consumidores

9. la marca recibe el apoyo adecuado

10. la empresa controla las fuentes generadoras de capital de marca

¿Qué significado tiene la estrategia de marca?

La estrategia de marca refleja el número y la naturaleza de los elementos de marca comunes y distintivos que se aplican a los diferentes productos que comercializa una empresa. Dicho de otro modo para elaborar una estrategia de marca es necesario decidir sobre la naturaleza de los elementos de marca actuales y nuevos que se aplicaran a los productos actuales y a los nuevos.

Los componentes clave de cualquier estrategia de marca son las extensiones de marca y las carteras de marca.

¿Cuáles son las opciones de marca cuando se introduce una marca nueva?

1. Puede desarrollar elementos de marca nuevos para el nuevo producto.

2. Puede aplicar algunos de sus elementos de marca existentes.

3. Puede combinar elementos de marcas nuevos y existentes.

¿Cómo se puede resolver el dilema: ¿Con marca o sin marca?

La primera decisión de estrategia de marca consiste en decidir si crear un nombre o denominación de marca para un producto. Hoy en dia, las marcas tienen tanto poder que prácticamente cualquier cosa tiene marca.

Suponiendo que una empresa decide darle una marca a sus productos, debería seleccionar que nombre o denominación de marca utilizar. Normalmente se utilizan cuatro estrategias generales:

NOMBRES INDIVIDUALES: una gran ventaja de esta estrategia es que la empresa no vincula su reputación a la del producto. Si este no ofrece los resultados esperados o tiene una baja calidad, el nombre o la imagen de la empresa no se vera perjudicado.

MISMA DENOMINACION PARA TODOS LOS PRODUCTOS: un nombre general también tiene sus ventajas en primer lugar los costos de desarrollo son inferiores puesto que no hay que realizar un estudio de nombres, ni invertir en publicidad para conseguir un reconocimiento de marca. Es mas, las ventas del nuevo producto serán altas si el fabricante tiene una buena reputación.

Estas dos primeras estrategias suelen considerarse casa de marcas o marca de las casas y podrían ser los dos extremos del espectro relacional de la marca.

NOMBRE INDEPENDIENTE POR LINEA DE PRODUCTO: si una empresa fabrica muchos productos diferentes no será recomendable utilizar un nombre general para todos.

NOMBRE DE LA EMPRESA COMBINADOCON NOMBRES DE PRODUCTO INDIVIDUALES: el nombre de la empresa legitima el nuevo producto y el nombre individual lo personaliza.

Estas dos ultimas estrategias serán puntos intermedios o combinaciones delas dos primeras. Aunque las empresas no suelen adoptar un ejemplo puro de ninguna de estas cuatro estrategias.